Au delà du buzz, que retenir du Metaverse en 2022 ?

En ce début d'année 2023, je vous propose de prendre un peu de recul et je vous propose ici mon constat synthétique sur l'état du Metaverse. Loin du buzz et de l'euphorie qui a suivie l'annonce de Meta fin 2021, la transformation de l'internet est en cours et une chose est certaine : les contenu immersifs et l'intelligence artificielle seront de la partie !

✅ Le Metaverse, étendard de la transformation des contenus et des expériences de l'internet

Dans la foulée de l'année de Facebook, fin 2021, de se renommer Meta, une partie de l'année 2022 a été nécessaire pour essayer de définir le Metaverse.

• Espace immersif, collaboratif, persistant ?

• Nouvelle économie du contenu grâce à la technologie blockchain ?

• Avec ou sans casque de réalité virtuelle ?

• Quelle différence avec les jeux vidéos ?

👉Nous avons partagés certaines des définitions les plus pertinentes dans les épisodes précédents de cette newsletter.

Ce travail de définition était nécessaire et semble être derrière nous. Selon moi le Metaverse est avant tout une trajectoire de transformation à multi dimensions de l'internet :

• Transfo des contenus et des expériences (3D, Jeux-vidéos, Scan, AI, ...)

• Transfo de ma représentation digitale (Avatars, Virtual Influenceurs)

• Transfo des modèles économiques (Blockchain gaming, Citizen cinema...)

• Transfo matérielle pour les utilisateurs (Smartphone first, Casques VR/AR)

• Transfo des technologies d'infrastructures (Cloud/Blockchain, 5G, Streaming)

• Transfo des standards (Interopérabilités des contenus et des avatars, adoption)

✅ Les technologies progressent à très grande vitesse

Le terme Metaverse cache une profonde transformation de l'internet portée par l'arrivée à maturité de nombreuses technologies comme la réalité virtuelle, le streaming, l'intelligence artificielle ou encore la blockchain ouvrent la voie à une nouvelle génération d'expériences et de modèles économiques.

Durant cette année 2022, j'ai constaté que chaque technologie continue de faire son chemin avec une vitesse fulgurante pour certaines

L'Industrie de la réalité virtuelle et augmentée développe des nouveaux casques, plus léger, plus immersifs et capables de détecter les mouvements de vos yeux, de vos mains et bientôt de vos jambes. L'immersion sera bientôt totale !

Nous ne sommes qu'au début de cette transformation de l'internet et ces nombreuses technologies ont besoin de s'interfacer les unes avec les autres de manière transparente pour les utilisateurs comme pour les marques et développeurs d'applications.

L'interopérabilité est selon moi l'enjeu clé du Metaverse en 2023, travailler à l'élaboration des standards de l'internet de demain est un prérequis à l'adoption de masse de ces nouveaux usages.

✅ Le Metaverse est avant tout une transformation de l'expérience utilisateur sur l'internet

La dynamique de transformation de l'internet que l'on nomme aujourd'hui Metaverse est apparue aux yeux de tous suite aux annonces de Meta fin 2021. Il s'agissait alors d'une opération de communication basée essentiellement sur la technologie de réalité virtuelle, et visant à dresser le cap des priorités et des investissements du géant américain.

Beaucoup ont associés, à juste titre, le Metaverse à la réalité virtuelle et aux jeux vidéos. Ce sont là deux piliers importants de cette transformation de l'internet et il est fort probable que les expériences internet de demain réutiliseront les codes.

Toutefois cette transformation va au delà des jeux vidéos et de la réalité virtuelle, chercher les cas d'usages du Metaverse dans votre métier c'est avant tout chercher à tirer partie du format 3D comme d'une dimension complémentaire qui s'offre à vous dans la promotion et la consommation de vos produits / services sur l'internet.

✅L'adoption de masse n'est pas encore au rendez-vous mais les leaders sont à l'initiative

Le grand public n'est ni formé, ni équipé pour consommer les nombreuses expériences immersives développées durant cette année 2022. Mais si il y a bien quelque-chose que cette année nous a démontré c'est qu'il est plus facile d'aller chercher les utilisateurs là où ils sont déjà plutôt que d'essayer de leur faire découvrir de nouvelles plateformes.

On observe differentes stratégies mises en œuvre par les marques en 2022 :

• Développer des expériences 3D sur des plateformes nouvelles générations comme Spatial ou W3rld ou Journee capables d'héberger les environnements 3D des marques.

• Déployer ses contenus 3D sur des plateformes d'avatars comme Ready Player Me, Zepeto ou encore Snapshat.

•  Investir les jeux vidéos comme Roblox, Minecraft ou même Fortnite pour mettre en avant des contenus et des évènements au sein du jeu.

Si l'année 2023 s'annonce déjà comme l'année de la démocratisation des technologies d'intelligence artificielle dans la création de contenu, le CES, salon mondial de l'innovation, qui vient de s'achever aux Etats-Unis nous montre que l'année 2023 sera aussi clé pour le Metaverse avec selon moi

• La démocratisation des avatars comme nouvelle identité digitale du consommateur mais aussi des collaborateurs au sein de l'entreprise

• L'extension de la blockchain et des NFT au service de nouveaux modèles économiques pour d'avantage de transparence sur l'internet et pour les consommateurs

• L'accélération de la création de contenu originaux et des influenceurs virtuels grâce aux progrès des technologies comme l'intelligence artificielle et la capture 3D par exemple

• L'émergence des premiers standard d'interopérabilité de l'internet immersif de demain

Bonne année 2023 !

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