Les jeux vidéo, incubateurs du Metaverse ?

Les jeux vidéo, incubateurs des modèles d'affaires et des technologies du Metaverse ?

Le Metaverse c'est l'avènement d'un ensemble de mondes et d'expériences 3D persistantes, immersives et interopérables où les internautes évoluent de manière synchrone au moyen de leurs avatars.

Dans le précédent épisode de cette newsletter, je vous ai parlé de la transformation de l'Internet, et du passage de l'ère du contenu à l'ère de l'expérience. Les marques accélérent dans la conception et la mise en oeuvre d'une nouvelle génération de contenus et d'expériences immersives au sein du parcours digital qu'elles proposent à leurs audiences.

Par définition, les jeux vidéo offrent des expériences inédites au sein d'environnements digitaux dans lesquels les joueurs interagissent avec des objets et des personnages virtuels. Ainsi, les jeux vidéo sont pionners dans la mise en pratique des compétences et des technologies innovantes qui sont utilisées pour développer cet Internet des expériences que l'on appelle Metaverse.

Galerie d'art, Concerts, Showroom produit, Expérience de marque... Le concept de Metaverse s'appuie sur les environnements virtuels et les technologies des jeux vidéo mais appliqués à des nouveaux cas d'usages, sur de multiples plateformes et de technologies tout en s'adressant à un public nombreux et hétéroclite.

Scalabilité, Interopérabilité et adoption de masse, voilà les défis du Metaverse !

En investissant dans les jeux vidéo, les marques font un premier pas vers le Metaverse

On compte presque 3 milliards de joueurs à travers le monde, bien au delà des jeunes. En 2021, le marché du jeu vidéo est évalué à 300 milliards de dollars, en croissance de 21%

Pour développer leur visibilité et leur chiffre d'affaire au moyen des jeux vidéo, les marques disposent de différents leviers pour la construction de leur business model : la publicité dans les jeux, la création de jeux vidéo (ou d'éléménts au sein d'un jeu vidéo) et les produits dérivés.

1. Placer des publicités dans les jeux vidéo

Les marques payent pour que leurs produits soient présentés dans les jeux vidéo. La publicité In-Game en plein développement et les jeux vidéo permettent désormais de mettre à jour les publicités directement au sein du jeu. Bientôt le trading temps réel des espaces publicitaires In-Game à l'image des sites internet d'aujourd'hui ?

2. Créer des jeux vidéo ou des éléments du jeu qui mettent en valeur leurs produits

Par exemple, une marque de vêtement peut créer des tenues virtuelles qui seront vendues et portées par les avatars du jeu. Quelques exemples réçents :

3. Collaborer avec les développeurs de jeux vidéo pour créer des produits dérivés

Un exemple avec le partenariat annoncé en Juin 2022 entre la marque française Générale d'Optique et le jeu vidéo Fortnite et ses 270 Millions de joueurs mensuels.

En effet, la Générale d’Optique distribue une marque de lunettes baptisée Unofficial avec un design et des couleurs inspirés du célèbre jeu vidéo et vise la tranche des 18-30 ans.

"Unofficial marque un tournant sur le marché de l’optique avec la toute première collection de lunettes Fortnite ! Cela permet à Générale d’Optique de se rapprocher de la génération Z" explique Helene Masson, Directrice des produits chez GrandVision France.

Avec ces leviers, les marques investissent le monde des jeux vidéo et c'est nécessaire. Après la digitalisation de l'expérience client, le nouveau challenge pour les marques qui ciblent les consommateurs des Générations Z (12 - 25 ans) et Y (26 - 40 ans) est d'être présent sur les réseaux sociaux, les jeux vidéos et demain dans le Metaverse.

Avec le Play-to-Earn, les cryptomonnaires et les NFT revolutionnent les business models historiques du Jeux vidéo

Impossible de parler de Jeux vidéo et de Metaverse sans mentionner le "Play-to-Earn" ou de "Play-and-earn", ce principe selon lequel le joueur est rémunéré par ses actions dans le jeu.

Nous y reviendrons dans un prochain épisode de cette newsletter mais en synthèse il s'agit d'un pont entre les marchés des jeux vidéo, des cryptomonnaies et des NFT et qui réinvente le business model historique des jeux vidéo en permettant une rémunération du joeur.

Si vous souhaitez mieux comprendre de quoi il s'agit, voici quelques articles accessibles si vous avec un niveau minimum de connaissances sur les principes de fonctionnement des cryptomonnaies et des NFT.

Le Metaverse c'est aussi la promesse de nouveaux modèles économiques sur l'internet et d'un meilleure répartition de la valeur. Il ne fait pas de doute que les principes comme le "Play-to-earn" ou "Play-and-earn" rendus possibles par la technologie Blockchain seront au coeur de cette nouvelle économie.

En synthèse

Les jeux vidéo sont une fondation du Metaverse, cet Internet des expériences spatialisées, persistantes et interopérables où nous pourrons interagir au moyen de nos avatars. Les mondes virtuels des jeux vidéo constituent un terrain formidable pour imaginer et construire les nouveaux modèles d'affaires et les expériences de l'internet de demain, à la rencontre du digital, des créateurs et des consommateurs.

A vous de jouer !

Les 3 actus de la semaine

1. Lacoste ouvre son magasin virtuel

La marque Lacoste lance son premier magasin virtuel. Une expérience accessible depuis votre navigateur internet et intégrée à la page d'accueil du site internet de la marque ! Une super réalisation Emperia dont beaucoup pourraient s'inspirer.

Magasin virtuel sur le site internet Lacoste.com

2. Notorious B.IG en concert 25 ans après sa mort

En l’honneur du 50ème anniversaire de la légende du rap The Notorious B.I.G, assassiné le 9 mars 1997 à Los Angeles, le métavers Horizon Worlds de Meta va héberger le 16 décembre prochain un concert VR intituléThe Notorious B.I.G. Sky’s The Limit: A VR Concert Experience dans lequel The Notorious B.I.G sera représenté sur scène via un avatar hyper-réaliste.

Le concert sera exclusivement retransmis en VR sur la plateforme Meta quest 2 et sur le Meta horizon World, ou en 2D sur la page Facebook de Notorious B.I.G

Le Groupe Crédit Agricole accélère dans les jeux vidéos avec Fortnite

Après une première expérience dans le jeux vidéo réussie avec le Trackmania Security Trophy en Janvier 2021, le Groupe Crédit Agricole renouvelle l'expérience du jeux vidéo avec une map à portée éducative pour sensibiliser à la gestion de son budget au sein du blockbuster Fortnite. Une réalisation Havas Play.

Pour aller plus loin

Cette semaine je vous propose d'aller plus loin en découvrant les analyses détaillées et illustrées d'Antony Vitillo sur les concerts en réalité virtuelle. De la création du concert à la perception du public, ces articles (en anglais) permettent de mieux toucher du doigt ces expériences d'un nouveau genre !

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